導(dǎo)語：在2016年末原材料大幅上漲，及環(huán)保嚴(yán)打洗牌，導(dǎo)致家居建材等產(chǎn)品價(jià)格暴漲不降后，2017年初再次上演第二次漲價(jià)潮。就在大家都認(rèn)為價(jià)格可以穩(wěn)定后，近期，各大建材生產(chǎn)商關(guān)于價(jià)格上調(diào)的通知函，如雪片般飛向各大渠道、經(jīng)銷商，裝修原材料集體漲價(jià)……沒錯(cuò)，真的又漲價(jià)了！新一輪的漲價(jià)潮又開始了�。。�
此次建材家居大幅度漲價(jià)最主要的原因是：一、國內(nèi)原材料價(jià)格繼續(xù)大幅上漲；二、國家政策因素影響；三、人工成本持續(xù)上漲。
風(fēng)暴之眼一：原輔料周期性飆升
一、國內(nèi)原材料、輔料、配件等價(jià)格大幅上漲
近年來，我國原材料價(jià)格整體上漲早已不是一個(gè)新鮮話題，它的上漲將直接影響建材行業(yè)。對(duì)于家居建材這類制造企業(yè)而言，原材料是命門，其價(jià)格的漲跌更是被緊密關(guān)注�；仡�2016年，負(fù)增長了長達(dá)四年半之久的PPI終于逆轉(zhuǎn)，這標(biāo)志著中國工業(yè)領(lǐng)域全面漲價(jià)正式開啟。
1.1原材料集體漲價(jià)
煤炭、電力、純堿、PVC等原材料屬于建材行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的價(jià)格上漲必然會(huì)嚴(yán)重影響建材行業(yè)（包括水泥、玻璃、型材）。而原油價(jià)格的上漲通過影響其下游的重油、PVC價(jià)格等，進(jìn)而影響建材產(chǎn)品價(jià)格，以及建材產(chǎn)品的運(yùn)輸成本。
2016年下半年，塑料、鐵礦石、煤炭、天然橡膠等多種建材市場原材料迎來“集體漲價(jià)”風(fēng)潮，牽動(dòng)市場神經(jīng)，數(shù)月后傳導(dǎo)到整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域。2017年以來，上游原材料價(jià)格更是持續(xù)走高，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2017年1月份工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(PPI)，數(shù)據(jù)顯示PPI環(huán)比上漲0.8%，同比上漲6.9%。其中，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)價(jià)格同比上漲9.2%，環(huán)比漲1.8%。
此番原材料漲價(jià)，涉及到煤炭、鋼鐵、有色金屬、化工品、原紙、PVC等在內(nèi)的諸多大宗商品，而且漲價(jià)幅度可謂是“飛漲”，甚至有加速暴漲的趨勢(shì)！原材價(jià)漲價(jià)倒逼家具建材行業(yè)漲價(jià)，以此化解成本上漲帶來的壓力。
1.2輔料緊跟原料步伐，紛紛提價(jià)
從整個(gè)行業(yè)來看，地板、板材、木材、水泥、黃沙、涂料、膠、五金、電線等不光是原材料漲價(jià)，輔料也都紛紛提價(jià)，漲幅在8%-40%之間不等。
近日，全國多地原紙、紙板也迎來了一輪漲價(jià)與停單潮，繼上一輪（6月中旬）普遍提價(jià)10%-20%后，許多紙板廠迫于成本壓力再次發(fā)出漲價(jià)或停單函。多家造紙廠宣布�？垺⑼呃慵�?zhí)醿r(jià)100-300元/不等，有的廠家直接暫停接單……究其原因，除了原材料漲價(jià)外，環(huán)保風(fēng)暴的影響也不容小覷。當(dāng)?shù)丶垙S在環(huán)保嚴(yán)查下，不得不停產(chǎn)。而按照行業(yè)慣例，在全國行情普漲的形勢(shì)下紙廠停產(chǎn)之后勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波漲價(jià)。上游價(jià)格的頻繁上漲，加之停產(chǎn)引發(fā)的供應(yīng)緊張，讓紙板紙箱廠陷入了更艱難的境地。為緩解生存壓力，紙板廠也紛紛加入漲價(jià)，甚至停單的隊(duì)伍當(dāng)中。于是，一輪接一輪的漲價(jià)、停單潮便在各地不斷上演。
此外，軟裝家具受到上游原材料以及物流價(jià)格上漲的影響，也出現(xiàn)不同程度的漲幅。
風(fēng)暴之眼二：長效政策，帶來行業(yè)雙刃劍
二、國家政策因素影響：環(huán)保+運(yùn)輸政策雙管齊下，成本上漲，產(chǎn)能壓縮
1、環(huán)保政策：淘汰落后產(chǎn)能、從嚴(yán)治理“散亂污”，企業(yè)產(chǎn)能壓縮
2015年1月1日，被稱為史上最嚴(yán)的《新環(huán)保法》實(shí)施，各地環(huán)保政策步步收緊，新環(huán)保法對(duì)環(huán)境檢測、處罰制度、公眾監(jiān)督等做了明確規(guī)定，從原來的47條增加到了70條，環(huán)保高壓之下，行業(yè)完成了第一輪的落后產(chǎn)能淘汰；2017年8月，隨著新環(huán)保部長李干杰的走馬上任，表示將以“五步法”卷起監(jiān)督風(fēng)暴，從嚴(yán)治理“散亂污”企業(yè)，7月中旬，環(huán)保部發(fā)文稱：京津冀及周邊地區(qū)28個(gè)城市17.6萬家的“散亂污”企業(yè)9月底前取締……
以環(huán)保為主題的新一輪洗牌正在展開。造紙、電力、煤炭、煉鐵等16個(gè)行業(yè)在完成淘汰落后和過剩產(chǎn)能目標(biāo)任務(wù)的同時(shí)產(chǎn)能必有所縮減，產(chǎn)能縮減的同時(shí)也抬高了煤炭、鋼鐵、原紙等大宗商品價(jià)格，部分產(chǎn)品一度出現(xiàn)供貨緊張。
部分技術(shù)水平相對(duì)落后的傳統(tǒng)建材企業(yè)也由于淘汰落后和過剩產(chǎn)能的目標(biāo)任務(wù)而淡出市場，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)、制造廠家關(guān)廠、停產(chǎn)、限產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)，或者被兼并的消息屢見不鮮，大量中小廠商生存狀況進(jìn)一步惡化，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)正在轉(zhuǎn)型。由于環(huán)保政策持續(xù)深入，導(dǎo)致產(chǎn)能進(jìn)一步壓縮，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，眾多建材企業(yè)抱團(tuán)漲價(jià)，新一輪漲價(jià)潮隨著環(huán)保風(fēng)暴已悄然后開啟。
2、運(yùn)輸政策：最新超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施導(dǎo)致的物流費(fèi)用上漲
2016年9月21日，國家發(fā)布“最嚴(yán)治超令”對(duì)超載噸數(shù)做了明確規(guī)定，以6軸以上車輛為例，由原來的不超過55T調(diào)整為不超過49T；原來總重（55T）-車皮（17T）=實(shí)際載重（38T），以運(yùn)費(fèi)100元/噸為例，運(yùn)費(fèi)為3800元/車，現(xiàn)在運(yùn)費(fèi)總金額不變，實(shí)際載重為：【總重（49T）-車皮（17T）】*4/4.5=實(shí)際載重（28T），運(yùn)費(fèi)單價(jià)為135元，運(yùn)輸單價(jià)明顯上漲。同時(shí)，在修訂后的處罰標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，“每超載1噸最高罰款500元”——比原有標(biāo)準(zhǔn)高了好幾倍，由于違法成本的上升，司機(jī)們都不敢繼續(xù)超高超載，而這又將導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上漲30%以上。一系列的物流運(yùn)輸舉措直接導(dǎo)致部分地區(qū)物流由6元一件貨漲到了10元一件，部分建材每噸運(yùn)輸成本上漲100元。
當(dāng)前，我國家居建材商品的物流費(fèi)用占銷售收入的比例接近20%，而歐、美、日發(fā)達(dá)國家的物流費(fèi)用比例不到10%。過高的物流費(fèi)用是推高我國家居建材商品流通成本的重要因素。
對(duì)于上游廠家來說，物流費(fèi)用的增加即意味著成本增加。尤其生產(chǎn)遠(yuǎn)離主要消費(fèi)地，對(duì)物流運(yùn)輸依賴較高的企業(yè)，新規(guī)實(shí)行后將直接增加貨物運(yùn)輸成本。當(dāng)然廠家可通過成本轉(zhuǎn)移，直接轉(zhuǎn)嫁到下游客戶，但這將大大降低客戶的采購意向。下游工廠作為原料流通的最終環(huán)節(jié)，其生產(chǎn)成本壓力增大，雖最終可轉(zhuǎn)嫁到成品上，但周期則相對(duì)較長。
風(fēng)暴之眼三：人工等經(jīng)營成本續(xù)漲 倒逼家族式管理模式變革
三、人工成本持續(xù)上漲
隨著要素成本的不斷上升，我國制造業(yè)保持人工成本優(yōu)勢(shì)的壓力也日趨加大。
近年來，我國人工成本的上升幅度已經(jīng)高于發(fā)達(dá)國家和一些發(fā)展中國家。國際比較表明，中國工資水平不及美日歐發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，但上漲速度快，快于南非、巴西等發(fā)展中國家。人工成本上升的原因主要有兩個(gè)方面：一是物價(jià)、房價(jià)走高，員工的生活成本提高，支出提高必然要求收入增加；二是隨著勞務(wù)工管理越來越規(guī)范，社保等綜合成本也在上升。
同時(shí)，我國人口結(jié)構(gòu)的變化也增加了人工成本增長的剛性壓力。我國適齡勞動(dòng)人口（16～59歲）占總?cè)丝诘谋壤?010年達(dá)到峰值，2012年以來勞動(dòng)年齡人口的絕對(duì)量開始下降，剩余勞動(dòng)力無限供給時(shí)代結(jié)束。勞動(dòng)合同法在保障勞動(dòng)者合法利益的同時(shí)，加大了企業(yè)社保支出，這意味著人工成本上升具有剛性特征，人工成本上升仍然是未來趨勢(shì)。
綜上，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表示，家居行業(yè)全面提價(jià)已成定局。原材料上漲、物流運(yùn)費(fèi)上漲、人力成本上漲……各行業(yè)商品漲價(jià)不可避免，再加上各種流通環(huán)節(jié)的折損及其他等因素，最終家居產(chǎn)品到終端消費(fèi)者購買時(shí)價(jià)格漲幅最少20%-30%。
目前幾乎所有的家居建材品類的價(jià)格都已經(jīng)或正在進(jìn)行調(diào)整。冰洗類家電價(jià)格漲幅在5%左右，乳膠漆上調(diào)了10%，實(shí)木地板漲幅在5%—10%，成品類家居平均上漲了5%，連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛(wèi)浴、櫥柜品牌經(jīng)銷商也收到廠家發(fā)來的漲價(jià)通知，只是暫未確定上漲時(shí)間。
已有業(yè)內(nèi)發(fā)出不容樂觀的預(yù)測：此次家居產(chǎn)品漲價(jià)周期至少半年以上，短期內(nèi)很難回落。
對(duì)于漲價(jià)，當(dāng)前很多家居建材企業(yè)的主要糾結(jié)在于：這一輪因?yàn)橹饕牧系谋q，引發(fā)的經(jīng)營成本壓力，到底是長期局面，還是短期局面?
如果是短期行為，一些大中型廠家可能還可以扛一下，不選擇傳遞到下游商家的供貨價(jià)，因?yàn)楸３纸?jīng)營穩(wěn)定很重要；如果是長期行為，所有廠家則都需未雨綢繆，考慮怎么更合理地上調(diào)供貨價(jià)，避免引發(fā)市場不必要波動(dòng)。
市場洗牌加速，戰(zhàn)略+戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整勢(shì)在必行
建材行業(yè)本來就是一個(gè)大市場小企業(yè)的行業(yè)，在過去幾十年里依附中國房產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展而野蠻生長著。這樣的日子，將一去不復(fù)返。2016和2017價(jià)格的大漲，源頭是去產(chǎn)能環(huán)保，但卻不是核心良性因素。
從宏觀層面來說，淘汰落后產(chǎn)能和過剩產(chǎn)能、規(guī)范物流運(yùn)輸、整治環(huán)保等最終目的，無不是為讓工業(yè)生產(chǎn)步入健康發(fā)展的道路，而當(dāng)前的陣痛，或許就是破繭成蝶的過程，熬過了收獲更寬廣的天空也未必沒有可能。
目前來看行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，在這場以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型潮流中，‘陣痛’是必經(jīng)階段，而洗牌后市場的競爭效率會(huì)更高，行業(yè)發(fā)展也會(huì)更加健康。原材料產(chǎn)業(yè)作為裝修行業(yè)的基石，需要加速優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，規(guī)范產(chǎn)業(yè)環(huán)境，整個(gè)行業(yè)才能順利發(fā)展下去。
企業(yè)要認(rèn)清形勢(shì)，這次具備“天時(shí)、地利、人和”的漲價(jià)，決不是短期突發(fā)的而是長期的、趨勢(shì)性的。
出路在哪兒？
從戰(zhàn)略上說簡單點(diǎn)，就是“聽話照做”。國家的環(huán)保政策會(huì)越來越嚴(yán)，環(huán)保法的推出也是箭在弦上不得不發(fā)的事。環(huán)保將成為企業(yè)還能否入場比賽的門票，也是企業(yè)今后經(jīng)營的高壓線，碰不得。如果在環(huán)保問題上，還心存幻想，以為應(yīng)付過檢查就OK，而不是從戰(zhàn)略上下決心狠心去整治的企業(yè)老板們，只能送你們一句，收拾收拾該走人了。
解決環(huán)保問題必然帶來企業(yè)的高投入高研發(fā)的問題。兩個(gè)方式來解決，一生產(chǎn)、產(chǎn)品端：加大以機(jī)器代替人力的進(jìn)度，在減人力工支出的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也有更好的保證；同時(shí)以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，細(xì)分人群，推出以高附加值帶動(dòng)高毛利的產(chǎn)品。二是，在管理端，改變家族企業(yè)式的管理，進(jìn)行股份化改造，通過股份激勵(lì)等機(jī)制引進(jìn)和留住高素質(zhì)人材，也方便以后的上市融資。
從戰(zhàn)術(shù)上看，顯然只有一條出路：那就是的結(jié)構(gòu)性漲價(jià)。通俗來說，就是要通過推新品、推精品、推中高端產(chǎn)品的方式，來解決原材料上漲帶來的經(jīng)營壓力。原材料的漲價(jià)只是建材產(chǎn)品普遍價(jià)格漲價(jià)的導(dǎo)火索，但在消費(fèi)升級(jí)背景下，技術(shù)迭代越發(fā)頻繁，建材產(chǎn)品漲價(jià)的真正動(dòng)力是企業(yè)要有獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)的產(chǎn)品、走差異化路線，讓市場和用戶認(rèn)可，這樣才可以在高端領(lǐng)域真正地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而消化及吸收上游原材料上漲帶來的不良影響�！�
結(jié)語：建材市場原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)促使行業(yè)改革，消解掉漲價(jià)的壓力后，有利于淘汰落后產(chǎn)能、過剩產(chǎn)能，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)。這對(duì)于行業(yè)來說是好消息，短暫的陣痛將會(huì)換來牌后市場的優(yōu)化，行業(yè)的健康發(fā)展。既然漲價(jià)已成事實(shí)，面對(duì)漲價(jià)壓力，企業(yè)靠價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無法持續(xù)，只有回到到理性的競爭環(huán)境，通過轉(zhuǎn)型、優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)才是未來健康持續(xù)發(fā)展之路。
建材業(yè)的變革之路可以說現(xiàn)在才剛剛開始。看起來這種路一來就是一個(gè)急轉(zhuǎn)彎，讓不少企業(yè)叫苦連連，但也有其好的一面，在這次漲價(jià)潮引起的行業(yè)大變局面前，企業(yè)只要能認(rèn)清變革的根本，正確對(duì)待這次漲價(jià)潮，做好戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的相關(guān)部署，完全將是一次彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)。
建材業(yè)的未來之門正在開啟，面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，且行且珍惜！
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